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報告顯示:直播行業整體進入“平緩期”
光明網 | 來源:光明網 瀏覽次數:347 發布時間:2020年12月1日
摘要:

進入2020年,新冠疫情對直播行業產生了深遠的影響,年初疫情的爆發極大刺激了宅經濟,直播行業迎來了二次發力的風口。然而隨著疫情逐漸平穩,企業全面復工復產,學生開學,高速增長的窗口已經逐漸關閉。

進入2020年,新冠疫情對直播行業產生了深遠的影響,年初疫情的爆發極大刺激了宅經濟,直播行業迎來了二次發力的風口。然而隨著疫情逐漸平穩,企業全面復工復產,學生開學,高速增長的窗口已經逐漸關閉。

第三季度視頻直播行業用戶規模相較疫情期間有所下降,但同比增長幅度仍然較為明顯,平臺通過內容擴大受眾范圍,通過延續性的運營手段拉動留存成為業界共識。

近日,國內知名移動互聯網大數據監測平臺易觀發布了《2020年3季度娛樂直播市場監測》,從數據層面體現了直播行業在這一階段的表現。

數據顯示,2020年9月視頻直播行業活躍用戶為1.45億人,環比減少5.06%,相較于去年同期,增長0.58%。日活人數在7、8月期間相對穩定,9月呈下降趨勢,環比減少9.38%。盡管日活人數有所減少,但比去年同期增長15.3%,在疫情逐漸好轉的背景下,行業仍保持增長態勢。

相較2020年上半年,視頻直播行業三季度的用戶啟動次數、使用時長均呈現下降趨勢。第二季度,用戶視頻直播應用使用率達到峰值,而7月用戶啟動次數相較6月環比下降19.1%,9月用戶使用時長相較8月環比下降18.32%。隨著復工復產,學生開學,用戶娛樂時間減少,視頻直播行業也隨之平穩回落。

雖然整體增速放緩,但借助疫情期間的爆發式增長,以及直播文化的持續滲透,用戶已經逐漸養成使用視頻直播類應用的習慣。第三季度,視頻直播市場規模最大的三大板塊體育直播、娛樂直播、游戲直播,用戶使用時長、啟動次數以及用戶規模均有所上升,用戶使用時長同比分別增長0.6%、26.3%、30.5%。其中,娛樂直播活躍人數為1.02億人,在視頻直播領域內占比第一。

就直播行業內部細分而言,隨著9月份學校相繼開學、復課,教育直播的用戶有所減少,預計到年底的考試季將迎來一波新的高峰。游戲直播同樣受到開學的影響,再加上部分電競比賽完結,日活人數在9月出現回落。體育板塊則在第三季度迎來了春天,隨著NBA、CBA、英超、NFL等熱門賽事在第三季度陸續開賽,體育用戶的熱情再度被點燃,體育直播月活、日活都有所增長。而娛樂直播仍然是保持在第一細分市場地位。

根據2020年第三季度的各項數據顯示,娛樂直播市場在第三季度受到了復工復產和學生開學的沖擊,經過疫情期間的迅速發展后逐漸落至正常水平。在這樣的背景下,花椒直播和映客直播依然穩坐娛樂直播的頭兩把交椅。

整個第三季度,娛樂直播市場的活躍人數為8237.2萬人,相較二季度環比下降10.95%,9月學生開學后,月活人數相較8月的7792萬人環比降低3.55%,但相較去年同期仍增長3.34%。其中,花椒直播活躍用戶滲透率相較上季度有所上漲,領先行業其他平臺。這與其持續拓展直播邊界,致力于內容的多元化探索分不開。

受疫情影響,2020年各直播平臺涌入了大量新用戶,如今生活回歸常態,實現用戶留存、維持粉絲粘性成為直播平臺關注的重點。當視頻直播進入全新的發展階段,泛娛樂直播平臺需要一方面堅持多元化內容引導,構建線上演藝直播生態,提升平臺競爭力,另一方面積極打造扶貧、公益等賦予社會價值的精品板塊,傳揚直播正能量,發揮相應的社會影響力。(陳天)

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